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品牌崛起 国潮新势力丨老人头线下参展杭州西湖博览会

2023中国杭州西湖国际博览会-中华老字号展以“品味老字号 乐享新生活”为主题,在浙江杭州白马湖国际会展中心B馆二楼举办线下实体展,为期3天(6月10日~6月12日)。

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6月10日,中国杭州西湖博览会正式开幕。在活动现场,众多“老字号”品牌齐聚一堂,向世界展现中华国货品牌的创新力、跨界力和想象力。这里就不得不说到“老字号”老人头,除了带来消费者熟悉的经典商务皮鞋、商务休闲鞋外,还带来了多款非遗联名鞋,充分展现出了老人头作为老牌国货的创新实力。

本届博览会深入贯彻落实商务部等部门《关于促进老字号创新发展的意见》,传承发展中华民族优秀文化,宣扬中华老字号核心底蕴,带动消费促进经济复苏,将传承国粹与创新升级相融合,打造一场“国潮品牌宣传”与“消费驱动经济”统筹推进的中华老字号盛会,推动中华老字号品牌转型升级。

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本次博览会实体展览与会议论坛有机结合,形成“展中有会,会中有展”的新形式。本次展会有来自安徽、重庆、江苏、贵州、广州以及浙江近200家老字号企业参展,是老字号系列展会中开办最早、创新最多、最具特色的标杆展会。本次展会共吸引了来自安徽、重庆、江苏、贵州、广州以及浙江近200家老字号企业参展,其中包括胡庆余堂、山外山,五芳斋,朱府铜艺、老人头、沈天成堂、藤桥鸭舌、五粮液、茅台等近200家知名老字号品牌企业出席展会,融会思想,分享经验。展会还将创新引入沉浸式半封闭体验模式“国潮秘境”,以游戏的方式了解、体验、感受老字号为代表的中国商业文化在国潮大浪下的魅力所在,探索培育老字号未来消费群体新模式。实体展分设7个主题,包括宋韵国潮、传世技艺、中华美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰宝、万谦来潮。参展企业展现各地不同传统文化在商业上的多种呈现形式,上演“老字号”文化盛宴。

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老人头作为浙江皮鞋的老字号品牌,本次老人头团队将实地探访中国杭州西湖博览会线下展,了解老字号行业创新发展新动态、新趋势,实现与消费者“零距离”交互,促进营销企业转型升级。在展会活动现场,商务部、老字号协会领导莅临老人头展位参观指导,与老人头负责人亲切交谈,了解老字号品牌老人头生产经营发展状况,对于老字号品牌乘续经典、传承非遗、守护国粹并积极探索转型升级道路给予高度肯定并对后续发展提出指导意见。

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老人头品牌在此次博览会现场开设两个展厅,分设传统展厅形式与中国国潮新势力融合展厅,将传统中国风韵和新潮时尚元素相融汇,传播品牌文化底蕴和设计理念。老人头品牌将立足自身的同时,从国民消费需求出发,注重品牌形象的塑造与宣传,紧跟时尚发展步伐,积极推动企业数字化转型升级,运用科技为产品赋能,积极推动老字号老人头品牌时尚化、年轻化、高质量发展。

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携手非遗以文化自信构建品牌自信

如果说国潮是一种表现符号,那么打造创新型产品则是品牌结合中华文化的深度运用。在国潮崛起的当下,老人头开启了跨界共创新姿态。将近代鞋履文化与传统的非遗手工技艺跨界融合,从文化领域将古老的手工技艺融入大众的日常生活,使人们以更直观的方式感受到中华传统文化的魅力。老人头始终秉承着“一双鞋,传承百年心”的品牌“魂”,通过现代制鞋工艺进行创新表达,以针为笔,以布为媒,用创意设计致敬传统民族文化,实现“老字号”的新生长。

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老人头在本次博览会上展示的非遗联名系列,设计初衷是希望向消费者传播东方鞋履美学文化;其次是希望通过品牌的绵薄之力来传承非遗、守护国粹、面向世界弘扬东方之美。老人头将蓝夹缬、瓯绣、昆曲文化以及畲族民族特色纹饰等非遗文化元素融入鞋款中。其中,老人头“瓯绣”联名鞋款是联合国家级非物质文化遗产项目(瓯绣)共同开发完成的。

瓯绣的特点是构图精练,色彩绚丽、针法严谨、运针灵活善变、绣理分明。其以针线传情,有着深厚的传统文化内涵和艺术、工艺研究价值及较高的欣赏收藏价值,具有鲜明的温州地域工艺特色。瓯绣制作工序复杂,每一道工序都是纯手工制作,因此其制作过程耗费时间长、参与人数多。老人头通过工艺创新,将瓯绣的针法路数进行辨析,以现代化工艺将瓯绣这项温州传统民间刺绣艺术与大众鞋履产品完美融合。外观创新方面,老人头将品牌商标与温州鞋革产业研究院所授权的瓯绣外观专利(专利号:ZL202230398715.2)进行创新结合,使其兼顾时尚设计感与传统文化底蕴,让工艺美术与鞋履更好结合,纹样灵动。

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此外,老人头拍卖展品“空谷山茶”昆曲联名鞋款,设计灵感来源于温州昆曲。在凝练昆曲文化意蕴,提炼其服饰配色的基础上,融合了温州市市花山茶花的图形纹样。运用印花、冲孔等多种现代工艺技法在牛皮革面料上“大显身手”,配色汲取了昆剧文化的特色与精髓,以清新雅致为基调,彰显昆曲艺术的古典韵味,整体造型蕴含端庄典雅、唯美含蓄的中式意境美,充分结合来自温州鞋革产业研究院的外观专利(专利号:ZL202230398186.6)。老人头以独有的视角和方式解读昆曲艺术,将传统文化以新形式、新观念和新表达创新演绎,为昆曲发展注入了活力。以崭新的姿态诠释和印证了“古为今用”的意义所在。

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产品舒适是基础,老人头不断提高品牌美誉度

老字号的价值在于“老”,出路在于“新”。创立于1899年的老字号品牌老人头从不因循守旧,其在困境中谋新生,凭的是世代传承的精湛技艺和工匠精神,靠的是传统文化的深厚底蕴和守正创新的历史使命。面对数字经济浪潮,老人头承古拓今、迎难而上。为攻克皮鞋磨脚、挤脚、鞋底太硬等痛点,提升皮鞋使用人群的体验感。老人头深入鞋类工艺创新研究,推广 3D 打印技术、引进智能生产设备、建立标准化工厂,与时俱进改进技艺,创新生产方式,先后研发了轻型鞋,无臭鞋垫,轻泡、耐磨、防滑鞋底,休闲潮鞋,舒适模具,保健鞋材等新技术、新工艺,获得专利数十项。

老人头作为民族品牌,除了坚守初心、用匠心做好每一双鞋,还始终怀揣着打造更好民族品牌的责任感,未来老人头将砥砺深耕,载誉前行,继续致力于为社会提供高价值优质产品,打造品质与时尚兼备的国潮创新品牌,走好老字号品牌创新之路,从而实现老人头品牌产品真正在消费者中间落地开花!

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作者: admin

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