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凯丽希深圳新店开业,传递“让爱成长”的长期主义理念

早在今年4月,培育钻石品牌CARAXY凯丽希便已签下深圳南山区万象天地旁的一处商业地址,筹备其华南地区的第二家线下实体店。在经历3个月的设计装修和试营业后,凯丽希培育钻石深圳店终于在7月23日正式开业。

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凯丽希成立于2015年,是国内培育钻石市场的先驱者,在南京店、广州店、杭州店之后,深圳店是品牌的第四个实体店。八年仅开出四个实体店,进度似乎比较缓慢,但创始人郭升先生却并不着急:“我们要做培育钻石行业里的高级珠宝品牌,而不是快时尚品牌, 我们不盲目追求规模和速度,甚至是希望慢一点走好每一步,把品质和体验感要求到极致。”据悉,在2015年-2019年期间,凯丽希主要通过官网、天猫、京东等线上渠道以及线下展会进行销售,从2020年初开出南京首店起,基本保持每年一个新店的进度,并作不断的迭代,去年开的的杭州店面积达到150平米,是目前品牌最具代表性的旗舰店,而新开的深圳店大约100平米,是在杭州店上进行了精华浓缩,并在品牌“藤·叶·花·灵”的珠宝设计语言上做了全新的陈列与演绎。

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今年以来,钻石行业其实并不太平,随着全球经济表现的疲软以及国内结婚率的持续下降,当下钻石的消费需求正处于一个疲软的状态。无论是天然钻石还是培育钻石都有一定程度的价格下跌。根据国际钻石交易所(IDEX)官网显示,7月12日,全球天然钻石毛坯的价格较去年三月的价格已下跌25%;而培育钻石的跌幅比天然钻石更加猛烈,不少商家都在采取低价促销的形式出货,而此时凯丽希进驻珠宝价格战极为严重的深圳市场,颇具意味。

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“品牌珠宝和批发型珠宝是两类物种,珠宝款式的设计,品质细节的把控,作品承载的故事和情感意义,这些无形的价值是品牌赋予珠宝超脱于原材料之上的价值。凯丽希有自己的定价体系,在过去8年来价格持续稳定,也从不参与价格竞争。”郭升先生分享到,“真正的品牌,是不断的在和自己竞争的,努力让自己变得与众不同,变得比过去更好更有价值。深圳近两千万人口,而且汇聚了全国各行各业的精英,是最有活力和最具消费力的城市。所以,我们毫不犹豫地把华南地区的第二个店开设在了深圳,传递品牌‘让爱成长’的长期主义理念。”

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钻石行业是一个存在上百年历史的行业,而作为“新物种”的培育钻石,近年来在钻石珠宝市场迅速崛起,根据天猫大盘数据,培育钻石在2023年上半年的交易额对比去年同期增长超过50%,是珠宝大类里少数的高增长细类。但同样,培育钻也有自己的“困境”,市场还未建立完善有效的监督机制和良好的行业秩序,一些商家采取低价恶性竞争的形式,不断打着培育钻石价格崩盘清货的旗号来卖货,而更有一些不良商家把莫桑石锆石当成培育钻石销售,给消费者造成了一种培育钻石价值低廉,市场混乱的感觉。这给一些想打造高品质商品,塑造品牌的商家带来了更高的门槛,也给培育钻石进入线下门店带来了挑战。

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郭升表示:“凡事都有个从无序到有序的过程,虽然行业目前还存在一些问题和挑战,但这些年来我们感受到的更多的是行业在不断优化、发展和壮大,我们看好培育钻石的长期市场前景,未来也将在更多的城市开设体验店,让更多的消费者可以走进店里,实地感受凯丽希的别样钻石世界。”

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作者: admin

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