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“化繁为简”,越来越多商家通过万相台无界版实现简单经营

阿里妈妈万相台无界版上线已经有一段时间了,热度始终不减。可以看到的是,不仅是中小商家,不少行业内有一定影响力的品牌比如茶颜悦色、锋味派、郎酒等等,都在用阿里妈妈万相台无界版。究其原因,在我看来是因为阿里妈妈万相台无界版的“化繁为简”,切中了大家的痛点。

之所以商家们十分渴求简单经营,是因为现如今的电商市场和过去已经有了天壤之别。新的消费市场、新的Z世代消费者们已经走向了多元化的时代。说个最容易理解的,过去,绝大多数的消费者在电商平台都会通过关键词搜索寻找心仪的商品。由于流量高度依赖关键词搜索,所以商家们普遍使用“直通车”进入搜索排名的投放,从而获得精准流量。这个时候,只需要做好“直通车”一件事,基本就搞定了店铺的营销引流,简单经营唾手可得。

但现在的情况是,消费者被各种场景大大分流了。比如,有的消费者喜欢刷短视频了解产品,有的消费者喜欢蹲守直播间,还有些人则喜欢淘宝的“猜你喜欢”,一边在线逛街一边挑商品。这种情况下,如果商家只会投直通车,广告投放的效率就会大打折扣,同时也白白浪费了其他渠道里的优质流量。

这时候,不少商家就开始了多渠道投放的策略,引力魔法、万相台什么的都不错过。想要通过分渠道、分BP的投放思路吸引更多的消费者。但这种方式对于营销管理的能力要求十分高,很多企业要么是人越招越多,营销的摊子越铺越大,要么就是各渠道直接重复投放、部分渠道营销资本闲置,造成了不小的浪费。

阿里妈妈万相台无界版的发布,让大家回归了“简单经营”之路。最直接的变化,就是过去大家熟悉的“直引万”(直通车、引力魔方、旧版万相台)整合在了一起,原本各个渠道、各个平台的投放功能变成了升级后的阿里妈妈万相台无界版中的货品运营、消费者运营、内容场景等七大营销场景,加上各渠道营销资金的打通、营销数据的打通,“一个界面”实现“简单运营”,终于成为了可能。

考虑到未来电商触达消费者的场景会越来越多元化,阿里妈妈万相台无界版对于商家运营的帮助势必将越来越大。

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作者: admin

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