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从运营管理人员角度说一说阿里妈妈万相台无界版

最近,阿里妈妈放了一个大招,上线了全新的一站式营销投放系统——阿里妈妈万相台无界版。上线后我看整个电商圈子都炸了,大家都在讨论这个阿里妈妈万相台无界版。

讨论得比较多的我看主要集中在营销投入的具体操作层面,比如这个三合一的系统怎么用,什么时候开关键词推广,精准人群推广怎么玩,拉新的技巧有哪些,什么时候开货品加速……但是,讨论整体运营、成本管理这块的不是很多。作为一个中型电商企业的营销管理人员,下面我就来讲几点我对阿里妈妈万相台无界版的看法。

我们知道,对于营销投入来说,阿里妈妈万相台无界版最大的好处就是把整个淘宝中不同形式、不同渠道的营销投放资源整合在了一起,以前分开使用的直通车、引力魔方和旧版万相台合起来变成了新的万相台无界版,操作起来不用来回切换,运营的学习也方便了很多,不用几个平台都要学。

由于这个底层统一了,对于我们做营销管理的人来说,好处就是以后在管理营销渠道、分配营销资金、分析营销效果时也可以通盘考虑,这样就能看得更全更准了。

这里要提一下万相台无界版的两个功能。一个是数据通,通过万相台无界版数据通的看板我们可以清楚了解到整个店铺在关键词搜索、人群推广、内容运营等不同场景下投放的营销计划的效果,进行综合分析和对比。过去我们做这个工作时,需要在多个平台的产品投放计划、多个报表间来回切换,自己手动汇总后再分析各个渠道的投放数据。现在,新的万相台无界版一个页面中就能看到所有这些数据,效率比以前提高了几倍,也不容易出错。

第二个是账户通功能。这个功能简单点说,就是万相台无界版打通了过去各个渠道的营销账户和资金,这样的好处是我们管理营销成本变得更灵活了。过去,不仅要管整体的营销成本预算,还要做好分渠道的计划。因为某个渠道的资金另外的渠道不能用。现在,账户中的充值金额在所有渠道和场景下都可以用,某个渠道闲置下来的营销资金能及时调整分配到别的渠道,什么渠道效果好就调整过去多投一些,资金效用最大化,成本管理也容易了不少。

希望以上内容可以帮到大家提升营销投放的ROI~

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作者: admin

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