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天猫国际:推动中国文化“熊猫经济”全球化

11月的第五届中国国际进口博览会上,天猫国际携手100余家海外品牌推出含中国元素的进口新品,以中国国宝大熊猫IP为核心,探索海外品牌在华本土化之路。这既满足了中国消费者的文化认同感,也助力中国文化符号熊猫成为”国民IP”,实现全球影响力增强。

例如,天猫国际与法国欧舒丹等品牌设计了熊猫盖帽、熊猫挤膏器等联名产品,深受中国消费者喜爱。同时,一些海外品牌也运用中文广告语的巧思吸引眼球,如美国关节素品牌”活得自在,也要活动自由”。这种文化融合让消费者在享受产品的同时,也感受到品牌对中国文化的理解与致敬之情。

据了解,此次天猫国际组织的”全球定制为中国·国宝系列”活动,还包含了意大利、日本、瑞士、韩国等国家的10余个知名品牌。他们均推出了中国元素的联名新品。天猫国际不仅帮助海外品牌提升在华销量,也通过文化传播推动了品牌本土化进程,发挥了桥梁和传播作用。

从”海淘好物”到”大牌中国文化溯源”,再到如今”中国国宝走向世界”,天猫国际持续拓展与品牌的合作内涵。此次国宝熊猫IP的全球首次联名授权,也成为一个典范,既推动了品牌本土化,也让中国文化符号继续走向世界。

作为新品牌入华的第一大平台,天猫国际一直在供应链等方面持续投入,为中国消费者带来全球化选择。第五届进博会期间,天猫国际新品牌成交再创新高,1540个海外品牌同比增长超过100%。可以预见,依托中国超大规模市场,天猫国际必将继续助力更多海外品牌实现在华本土化变革,也让中国文化符号得到国际传播,实现国内国外品牌的双赢局面。

具体到本土化探索方面,天猫国际可以扩大与各地特色文创品牌的合作,发掘更多富有地域特色的文化符号,通过新品设计吸引海外用户;同时也可以举办文化交流活动,邀请海外用户体验中国传统工艺等,增进对中华文化的理解;数字化方面,利用直播、短视频等形式向全球介绍中国文化,拓宽传播渠道。此外,天猫国际还可以发挥平台优势,开展国际品牌的供应链本地化建设,实现在华研发和生产,加速本土化进程。只有持续创新探索,中外品牌合作才能形成真正的文化互鉴共生局面。

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作者: admin

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