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新口味、新活力,看蕈龙能量如何将菌菇传统食材加入年轻人的养生局?

“保温杯里泡枸杞”、“整根人参来泡茶”,如今越来越多的年轻人正在加入养生局。据新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》,当下的养生消费主力军正是年轻人群体。18至35岁的年轻消费人群占到了健康养生消费人群的83.7%。

随着健康趋势化的进一步呈现,年轻一代在饮料选择上也从“口味党”变成了“成分党”,以前饮料只要好喝就行,现在他们更看重饮品的成分和功能。

与此同时,在消费者新需求的引领下,药食同源,老概念逐渐演化出新业态,而饮品界也开始卷起养生局。

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在此背景下,新锐国潮品牌蕈龙能量凭借“自然健康”理念突出重围,在成分上,守正创新,建立产品壁垒,蕈龙能量创新研发菌菇和药食同源传统食材,以自然之力发挥功效作用,使年轻人的养生需求得到了关注与满足,从而成功站稳脚跟,开创植物饮料新品类,并一骑绝尘。

守正创新,以菌菇原料破圈新中式养生局

精准深挖当下年轻消费群体及饮品市场差异化需求,找到市场空白,是蕈龙能量差异化创新的先行条件。

蕈龙能量是喜蕈生物旗下的首款植物饮料,是以灰树花、白参菌、蛹虫草、黄伞等菌菇为核心,搭配黄精、人参、大枣等药食同源的中药材制作而成。

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其实,菌菇本就有增强体力、提升免疫力的作用;黄精、人参、大枣也都是中式养生好物,在当下追求健康化的趋势下,无疑是一个关键破局点。蕈龙能量从珍稀菌菇这一品类切入,依托菌菇和药食同源固有的健康认知,开发打造出菌菇植物饮料,利用信息认知差,用已知去理解未知,直接缩短了消费者对新品牌、新产品的认知距离,

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可以说,喜蕈生物从成立之初一直在坚持做一件事情,那就是把菌菇变成一种方便、有效、多元的养生方式,融入人们的生活,让消费者可以更快乐地享受健康生活。

为此,喜蕈生物在山东第一医科大学、齐鲁工业大学、山东农业大学、吉林农业大学、鲁东大学等科研院校的技术支持下,投资组建喜蕈菌物研究院,共同参与研制菌菇营养产品。研究团队由几十位菌菇行业内专家、教授组成,均在菌菇研究领域有重要的学术成果,科技实力雄厚。

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在原料的选择上,仅配方和提取实验就反复进行了上百次。最终通过低温提取技术,提取出原料中的8+X自然植本活性物质,靠原料中的天然活性营养成分发挥作用。

此外,蕈龙能量还做到了0添加蔗糖、0脂肪、0人工合成防腐剂、0人工合成色素,真正做到了自然健康。消费者喝起来既没负担,还能做到赋能身体健康和活力。

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蕈龙能量的问世,不仅响应了年轻人“既要又要”的养生需求,也映射出植物饮料开发向满足多重诉求的升级趋势。

深耕年轻消费市场,构筑多消费场景

蕈龙能量是一个年轻品牌,在精致的品质上,也追求着与年轻人达成更多的情感共鸣。年轻人自然是品牌传播的对象,因此,蕈龙能量在品牌形象和整合营销等方面都有一套与年轻人的对话方式。

在微博、小红书和抖音等平台,蕈龙能量围绕产品核心场景和当下热点话题与年轻人积极互动,运动健身、应酬加班、熬夜学习……多种场景中深植产品,旨在通过一系列的营销举措与年轻人进行无缝对接。

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此外,为了让品牌声量辐射更广泛,蕈龙能量多次参与到线下马拉松等大型赛事活动中,通过品牌官方赞助的方式传递品牌价值理念,创造沉浸式的互动体验的同时,实现产品的深度“种草”。

事实上,自从产品问世以来,蕈龙能量就始终坚持“从消费者当中来”,“到消费者当中去”。在消费场景开拓上,蕈龙能量适用于加班、会议、上课、驾驶、体力劳动、旅游等时刻饮用,完美“渗透”进更多年轻人的生活,成为他们日常生活密不可分的一份子。

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不难看出,蕈龙能量不放过任何可能触达更多年轻人的角落,多维度主动出击,极力扩展产品市场覆盖度的想象空间,以此加强与年轻人之间的情感链接,提升品牌温度。

作为新消费品牌代表之一,蕈龙能量给植物饮料赛道的玩家们立了个好榜样,它用工匠精神和守正创新把菌菇原料带到了年轻人养生局中,也让传统食材看到了原来菌菇还可以有这样的新花样。

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作者: admin

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